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木门企业品牌建设应注意的相关问题

   日期:2011-03-22     浏览:1393    

近几年中,越来越多的木门企业把品牌打造与建设提上议事日程,明星代言之风在木门业愈刮愈烈,越来越多的木门企业选择明星代言作为提升品牌的突破口。通过明星的人气和影响力,带动并提升木门品牌的市场知名度和美誉度,也是双赢之举。
    
明星代言成风,折射出木门业品牌建设的浮躁,更反映出越来越多的木门企业认识到品牌的价值和重要性,这对行业发展是一个?#19978;?#30340;进步。明星代言是一柄双刃剑,且只是一种表象,更多的还需要木门企业在品牌建设的其他方面,如品质、创新、管理、营销等方面倾注更多的心血。
    
多品牌战略?#26144;?#36828;来说不利于木门品牌?#20013;?#21457;展
    
一些木门企业随着规模的扩张,以及市场竞争的需要,推出了多品牌战略,几个品牌、甚至十几个品牌的现象屡见不鲜。多子多福的品牌理念,让木门企业在市场竞争中获取了更多的市场和利益,但品牌间的市场定位有冲突,系出同门却为争夺市场而反目,多品牌稀释了企业的有限资源。
    
多品牌战略虽能带给企业短期的利益收获,但?#26144;?#36828;来说,并不利于木门品牌的?#20013;?#21457;展甚至打造国?#25163;?#21517;品牌。多品牌战略,只是让木门业在热闹的华丽背景下,获得昙花一现的荣誉,多路出击,跑马圈地,反映出木门企业在品牌建设中的浮躁心理。
    
营销上盲目跟风
    
木门企业为推进品牌建设,提升品牌知名度和影响力,在品牌营销上更是煞费苦心,积极创新。从大展厅营销到品牌形象店建设,从创新品牌形象店到体验 馆、生活馆、时尚馆的升级版,从下沉营销渠道到拓展二三级市场,实施木门下乡的深度营销,从创新营销模式到实施体育营销、广告植入营销、节日促销?#26408;?#20307;行 动,不仅反映出行业竞争之激烈,让木门企业不得不挖?#25307;?#24605;,全力以赴扩大营销提升品牌,更说明品牌建设的不容易和浮躁心态。

特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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